05.10.2007 11:59Bregenz (ots) - Vorarlberg Tourismus beobachtet in regelmäßigen
Abständen, wie sich die Bekanntheit und das Image von Vorarlberg im
Ausland verändert. Heuer hat sich der Landesverband an der größten
Reisebefragung in Deutschland beteiligt. Die jüngsten Ergebnisse
dieser Analyse sind sehr erfreulich ausgefallen.
78% der Deutschen kennen den Begriff "Vorarlberg", das sind um 16
Prozentpunkte mehr als noch vor fünf Jahren. 2002 kannten 62%
"Vorarlberg". Von den Befragten mit Matura kennen 85% den Begriff
"Vorarlberg". Mag. Brigitte Plemel, Marketingleiterin von Vorarlberg
Tourismus, ist mit diesem Ergebnis sehr zufrieden. In
West-Deutschland kennt man uns besser als in Ost-Deutschland: 80,5%
der Westdeutschen kennen "Vorarlberg" im Vergleich zu 69% der
Ostdeutschen. In Süddeutschland liegt die Bekanntheit bei 90% in
Bayern und 87% in Baden-Württemberg. Die gesamte Stichprobengröße bei
dieser Studie beträgt 7.671 Personen. Die Kieler
Forschungsgemeinschaft URLAUB und REISEN hat die deutsche
Wohnbevölkerung ab 14 Jahren im Jänner / Februar 2007 repräsentativ
befragt.
Jeder dritte deutsche Winterurlauber war schon in Vorarlberg
Jene Personen aus Deutschland, die in den letzten drei Jahren
Winterurlaub im Schnee gemacht haben, kennen Vorarlberg zu 90%. Von
diesen Winterurlaubern wiederum kennt ein Drittel Vorarlberg aus
eigener Erfahrung. Jene, die in den letzten drei Jahren eine
Kulturreise unternommen haben, kennen das Land zu 88%.
Vorarlberg hat ein gutes Image
77% jener, die Vorarlberg aus eigener Erfahrung oder aus Berichten
kennen, sagen, dass es reizvolle Natur- und Landschaftserlebnisse
bietet. 72,2% finden, dass es zahlreiche Ausflugsmöglichkeiten birgt;
71,6% bestätigen, dass es vielfältige Wintersportmöglichkeiten gibt
und 69,6% stimmen zu, interessante Kunst- und Kulturangebote sowie
gutes Essen und Trinken in Vorarlberg vorzufinden.
Dass Vorarlberg ein Land mit moderner Holzbauarchitektur ist,
wissen 43%, dass man bei uns im Sommer gute Möglichkeiten für einen
Aktivurlaub in den Bergen hat, glauben ebenfalls 40,9%. 53,4% der
befragten Vorarlberg-Kenner bestätigen, dass Vorarlberg ein relativ
kleines, aber innovatives Land ist und 49,1% stimmen zu, dass man
hier engagierte Gastgeber vorfindet.
Marketing baut auf den richtigen Werten auf
Dies sind Werte, auf denen auch die Marketingarbeit von Vorarlberg
Tourismus aufbaut. Mag. Christian Schützinger, Direktor von
Vorarlberg Tourismus: "Unsere Marketingarbeit unterstützt das
beschriebene Image. In unseren Werbemitteln und unserer Kommunikation
zeigen wir genau diese Stärken - die reizvollen Natur- und
Landschaftserlebnisse, die vielfältigen Wintersportmöglichkeiten, das
hochwertige Kulinarikangebot oder etwa die engagierten Gastgeber."
Über die Werte "echt, einfallsreich, engagiert" wollen sich die
Vorarlberg-Werber deutlich von anderen alpinen Bundesländern
unterscheiden, um am internationalen Reisemarkt möglichst viel
Aufmerksamkeit auf Vorarlberg zu ziehen.
Megatrend Gesundheit
Viele Vorarlberg-Kenner wollen in ihrem Urlaub einen Beitrag zur
aktiven Regeneration und zur bewussten Erholung leisten. Für 64,8%
der Vorarlberg-Kenner ist der Wert "Gesundheit" wichtig, beim
Gesamtanteil der Befragten stufen 55,4% "Gesundheit" als wichtig ein.
"Dies unterstreicht das hohe Potenzial für neue Urlaubs-Angebote und
für neue Gästeschichten in Vorarlberg", so Schützinger. Gemeint sind
Menschen der Milieugruppen "Leistungsmoderne" und "Postmaterielle".
Für 60,1% der Vorarlberg-Kenner, die Kinder haben, ist "ein gesundes
Klima für Kinder" wichtig. 49% dieser Gruppe sagen, dass ihre Kinder
im Urlaub Erfahrungen mit der Natur und mit Tieren machen sollen.
Diese Einstellung treffe auf das Milieusegment der Postmateriellen
zu, so Schützinger.
Mehr als 400 Marketingmaßnahmen in rund 20 Ländern
Selbstverständlich wird das Bild von Vorarlberg von mehreren
Faktoren und von mehreren Branchen geprägt. Ein guter Teil darf
bestimmt auf die Vorarlberger Gastgeber und die Tourismusmanager
zurückgeführt werden. Vorarlberg Tourismus und die Destinationen
werden auch in Zukunft an der Bekanntheit und dem Image Vorarlbergs
weiterarbeiten. Ein umfangreicher Marketingplan von Vorarlberg
Tourismus für das Jahr 2008 ist in diesen Tagen fertiggestellt
worden. Darin finden sich insgesamt rund 400 Marketingmaßnahmen in
rund 20 Ländern. Das Team von 16 Personen wird für eine kreative
Umsetzung sorgen.
Das Image Vorarlbergs: 2747 Vorarlberg-Kenner in Deutschland
stimmen zu, dass Vorarlberg folgende Eigenschaften hat:
77,0 % reizvolle Natur- und Landschaftserlebnisse
72,2 % zahlreiche Ausflugsmöglichkeiten
71,6 % vielfältige Wintersportmöglichkeiten
69,6 % interessante Kunst- und Kulturangebote
69,6 % gutes Essen und Trinken
54,4 % gastfreundliche Bevölkerung
53,4 % innovatives kleines Land
53,4 % qualitativ hochwertige Unterkünfte
49,1 % engagierte Gastgeber
46,3 % echte/authentische Urlaubsangebote
43 % Land mit moderner Holzbauarchitektur und Design
40,9 % im Sommer gute Möglichkeiten für Aktivurlaub in den Bergen
Rückfragehinweis:
Mag. Christina Fußenegger, PR
Vorarlberg Tourismus, Tourismushaus,
Bahnhofstraße 14/4
Postfach 302
A-6901 Bregenz
Tel.: +43 (0)5574 42525-26
Fax: +43 (0)5574 42525-5
mailto:christina.fussenegger@vorarlberg.travel
http://www.vorarlberg.travel
Quelle: na gmbh